加多宝涉嫌推脱广告主体 庭审激辩三方数据权威性

    炎炎夏日，凉茶销售旺季。加多宝与王老吉营销之争也如火如荼的进行，今日，在广州中级人民法院五楼第三法庭召开了加多宝虚假广告案听证会。

    听证会上，广药集团和加多宝就广告发布主体、诉中禁令适当性、 以及“中国每卖10罐凉茶 7罐加多宝”的广告依据进行了激烈辩论和证据展示，其中对三方数据权威性和真实性成为双方激辩的焦点。

    截止听证会结束，广州中院要求双方3日内补充证据，当庭并未做出任何判断。

    广药集团近日就加多宝“中国每卖10罐凉茶 7罐加多宝”的广告申请诉中禁令，认为加多宝数据涉嫌造假、欺骗消费者。申请停播广东和福建地区的加多宝广告。

    加多宝涉嫌推脱广告主体

    王老吉和加多宝再度“对簿公堂”源于广告语中市场份额的数据之争，但在今日庭审中，广告语发布主体也成为争论的焦点。

    广东加多宝公司称广药没有直接证据证明加多宝广告是广东加多宝发布，或授权发布，因此认为广东加多宝不存在虚假广告宣传，要求法院驳回其申请。

    然而，广药则称涉案广告语出现在加多宝广告以及经销店铺中，广东加多宝也是广告的受益者。此外，如果广东加多宝公司不承认是广告主体，应该由加多宝当庭举证。

    事实上，因为管辖权问题，广药对加多宝的涉嫌虚假广告诉讼还在重庆和长沙等多地进行。

    而媒体广告具备全国性特征，区域性诉讼让这场官司变得更加复杂。

    双方激辩三方数据权威性

    据悉，加多宝 “中国每卖10罐凉茶 7罐加多宝” 的广告依据是来自中国行业企业信息发布中心发布的《2012饮料行业1—3季度运行状况分析报告》。该报告发布于2012年12月8日，报告称：“从销售量市场份额分布情况看，在重点监测的品牌中，共有三个品牌的份额超过1%。其中，有一个品牌的份额超过70%，为加多宝(加多宝生产并销售的凉茶)72.96%；一个品牌的份额在5%-10%之间，为王老吉8.9%。”

    正是这份报告催生了“中国每卖10罐凉茶 7罐加多宝”的广告语，也催生了今日的加多宝和王老吉广告纠纷。

    据广药提供的一份材料中指出，该分析报告中72.96%的份额比例是包含了加多宝自身品牌及加多宝生产的王老吉品牌凉茶，加多宝明知是包含王老吉品牌及加多宝品牌在内的凉茶。其仍然断章取义，有意曲解事实，把所生产的王老吉品牌凉茶全部混同为加多宝，从而得出所谓“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”这一错误结论。

    同时，广药认为，中国行业企业信息发布中心发布的数据并不权威，国家统计局没有凉茶这个统计指标，也没有授权任何一个机构发布凉茶的统计信息，中国行业企业信息发布中心是中国信息报社下属的机构，不是国家统计局的下属机构，不代表国家统计局，因此该广告是没有合法依据的。

    加多宝方面，今日在听证会上则引用三方机构AC尼尔森的数据来佐证其广告语的合法性。

    加多宝表示，根据尼尔森公司出售的尼尔森确定函显示，2012年加多宝占凉茶市场的81.7%。完全符合中国每卖10罐凉茶、7罐加多宝的广告含义。

    然而，中国行业企业信息发布中心和AC尼尔森相关负责人则分别告诉记者，双方统计方法不同，前者按出品统计后者是按品牌计算，二者并不具备可比性。

    三方数据商：涉商业机密 不公开数据

    在广药发起起诉之初，公司主要就将主要矛头对准数据的真实性上，广药方面表示，如果加多宝广告语成立的话，按照王老吉上半年75亿销售额推算，加多宝的年销售额将突破500亿。

    “此数据不仅与市场规模不相适，此外还和加多宝一年8亿的纳税额不符。”据此，广药认为加多宝要么涉嫌欺骗消费者，否则就是涉嫌偷税。

    除了数据本身是否真实存在疑问外，双方争论的基础是中国行业企业信息发布中心发布的一组来自于一年前的陈旧数据，为何不引用最新数据，该中心为何不发布最新数据？也存在诸多疑问。

    按照中国行业企业信息发布中心相关负责人对记者的说法，目前并没有最新数据发布。

    对此，广东奔犇律师事务所律师刘国华表示， “我觉得王老吉至少应该要求中国行业企业信息发布中心给一个明确的说法。为什么以前每季度发布，现在不发布了？”

    无独有偶，随着王老吉和加多宝的广告争议日趋激烈，另外一家独立三方数据商AC尼尔森也开始保持沉默。

    AC尼尔森对本网记者表示，王老吉和加多宝都是自己客户，不可能将客户秘密泄露出去。

    事实上，早在去年年底，就有媒体报道双方对于销售数据的“贴身肉搏战”。当时广药反驳该组数据时表示，根据快消行业最权威的市场研究公司AC尼尔森最新数据表明，去年1到10月份王老吉凉茶平均市场份额约42.6%，王老吉牢居凉茶市场第一品牌，而加多宝排名第二，只有28.35%。

    刘国华律师则一针见血的表示，“这个好象大学排名榜一样，都引用对自己有利的排名，在一定程度上，加多宝有点用中国行业企业信息发布中心的信用为其背书的嫌疑。”

    记者走访销售终端：加多宝略胜

    加多宝和王老吉究竟谁更受青睐？是否像加多宝广告所说“10罐凉茶，7罐加多宝”？记者走访了北京的数十家超市和小卖部，试图通过小样本一窥全豹。

    记者在北京某小区的永辉和乐购超市饮料区了解到，加多宝更受消费者喜欢，尤其是年轻消费者大多偏爱加多宝。当记者表示想购10箱送人时，问买加多宝和王老吉哪个好？售货员称：“你不看电视吗，现在都是加多宝。”

    而在一家华联超市，工作人员则表示：销售数据是商业秘密，连厂家也不会告诉。

    然而，在某街区的3个小卖店里，记者了解到有2个没有王老吉产品，只有加多宝在售。仅有一家售货员称：“两种差不多，好多消费者也没分那么清楚。

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