当前位置: 首页  >  行业新闻 > 正文

白云山板蓝根携手CCTV 打响2020药品营销第一枪

2019-12-12 14:13:13    来源:广药白云山

“中国咖啡”高调亮相“品牌强国工程”

力拔医药行业头筹

2020年,广药集团旗下白云山板蓝根、白云山复方板蓝根将亮相“CCTV品牌强国工程”,于央视多个频道的黄金时段席位,打响2020药品营销第一枪。

中央广播电视台总台作为我国最权威、影响力最大、势能最高的主流媒体,实施“品牌强国工程”正当其时。白云山板蓝根、复方板蓝根锁定央视核心媒体传播阵地,既符合品牌高度,又有覆盖广度,这是央视高端媒体平台和位居中国制药工业百强第一的广药品牌的一次强强联合。相比往年,白云山板蓝根的步伐更提前了,正所谓“开门红则全年红”,作为全年销售业绩的重头戏,此举是白云山和黄中药对2020年销售进行的超前布局。

白云山板蓝根携手CCTV 打响2020药品营销第一枪

“中国咖啡”积极布局出海

民族品牌走向世界

板蓝根为什么会有“中国咖啡”的美称?其实早在2006年,板蓝根就率先走出国门,当年位于伦敦最繁华步行街上的中药店“SEN”,其主销的中国中成药中,就包括了白云山板蓝根。有趣的是,伦敦当地人还将板蓝根冲剂比作“Chinese Coffee”(译文:中国咖啡),意思是一遇上感冒发烧就冲上一杯。随后,也有不少网友称“板蓝根就是中国咖啡”。“最洋气的中国咖啡——板蓝根”的美称也因此在欧洲等地盛传至今。

如今,“中国咖啡”白云山板蓝根已远销欧洲、美国及东南亚地区。为加强核心技术开发和自主创新能力的建设,白云山板蓝根成为了首个获得美国国立卫生研究院(NIH)资助的中药项目。白云山板蓝根早就瞄准了欧美市场,2020年强势登陆“CCTV品牌强国工程”则表达了其正在加速“中药西进”的强烈讯号。

白云山板蓝根携手CCTV 打响2020药品营销第一枪

▲板蓝根——“中国咖啡”

筹谋多时 品质长板让“白云山”更具底气

中药二次开发是国家发展中药的两个方向之一。相比于新药创制,中药品种的二次开发显然是一个更有效的办法。中成药二次开发战略被国家发改委、工信部、科技部和国家“重大新药创制”专项采纳,并纳入医药工业“十二五”规划之中。

随着白云山板蓝根颗粒、复方丹参片等品种入选《发改委定价范围内的低价药品目录》,一方面增加消费者对中成药产品的认知,另一方面也让中药企业有动力和空间加大科研投入,推动中药产品的二次开发,做大做好传统中药产品。以板蓝根的发展为例,全国有生产批文的厂家数百家,但“白云山”却一直牢牢占领板蓝根第一品牌的阵营,并突破年销售10亿元。为何“白云山”能在板蓝根市场之林突出重围?

品质,是“白云山”集合板蓝根、复方丹参片品牌矩阵的底气所在。白云山板蓝根不仅全国首家采用指纹图谱技术严控质量,还拥有安徽阜阳、黑龙江大庆等多个板蓝根GAP基地,在中药材种植、生产乃至市场销售都占据绝大优势。此外,阵容强大的科研军团加入,令白云山板蓝根加持了“权威专家”光环。钟南山院士团队针对白云山板蓝根的多年研究表明,白云山板蓝根具有更均衡的“抗流感病毒”和“抗炎”功效,即抗病毒抗炎并重,流感早期服用更有效。同时在白云山板蓝根中分离出21种化合物,发现了多种抗病毒成分(如抗病毒吲哚类化合物),并申请14项发明专利。白云山板蓝根入选国家新版《药品目录》。2019年10月,钟南山院士证实了研发的新版板蓝根,药效或比原来强五六倍。

亮点层出不穷

权威平台焕发创新能力

广药旗下白云山和黄中药可谓是品牌培育的能手,这能力是被华人首富李嘉诚先生所认可的,所以2005年广药白云山制药股份有限公司与和记黄埔(中国)公司合资成立白云山和黄中药。企业现已发展成为华南地区最大的单体中成药制造企业。

善于经营品牌的白云山和黄中药早已布局好产品矩阵,多个品牌项目在全国落地开花。其在全国创新发起的“聪明操健康舞争霸赛”公益品牌营销,依托“白云山复方丹参片爱心公益基金”的背景,在每年9月21日籍“世界老年痴呆日”之际举办“防治老年痴呆高峰论坛”暨开展系列爱心活动,将白云山复方丹参片“防治老年痴呆”的专利优势巧妙植入于常态的公益项目中并深入民心,开创了处方药的营销新方式。此外,2019年白云山口炎清“花”式过招,其在抖音平台上的“熬夜上火抖一抖”创新营销项目脱颖而出,强势收割5.6亿播放量,斩获“中国国际广告节广告主奖”。近年来,“白云山”如此重金铺设产品矩阵,在连续多年高速增长的背后,企业确实是花了大工夫的。

白云山板蓝根携手CCTV 打响2020药品营销第一枪

“白云山”打造“健康方舟”

逐浪大健康蓝海

近2年,广药集团旗下白云山和黄注入了来自多个领域的影响力、销售渠道、生产技术、营销管理,打造“健康方舟”逐浪大健康蓝海,先后推出了白云山三七粉、百世康绞股蓝总甙片。该三七粉由中国工程院院士、中国药代动力学之父刘昌孝亲自领衔研究,是国内首个三七粉Q-Marker研究,为行业树立了一个新的标杆标准!而百世康绞股蓝总甙片则获得防治脂肪肝和亚健康状态的发明专利。有了“白云山”强大的品牌注入、国医大师等专家为之背书和产品拥有的高品质,对白云山三七粉、百世康绞股蓝总甙片的发展而言是如虎添翼。

白云山板蓝根携手CCTV 打响2020药品营销第一枪

一方面借助王老吉“红罐”的品牌影响力,一方面依据产品自身严格的质量标准体系和过硬的品质,依靠强大的科研力量背书,不难预测白云山三七粉等新品完全可以在大健康产业这个新蓝海创造大作为。

白云山板蓝根携手CCTV 打响2020药品营销第一枪

 

标签:
板蓝根广药集团药企新闻
横幅微信扫码关注

相关文章

推荐阅读

为您推荐

最新供应
查看更多
最新求购
查看更多
右侧乡村振兴
您正在使用 Internet Explorer 版本过低,在本页面的显示效果可能有差异。建议您升级到 Internet Explorer 8 以上浏览器: Firefox / Chrome / Safari / Opera