2016全国食药品新闻宣传工作会议在京召开

为了解各地食药品监管新闻宣传的情况，11月17日~18日，2016年全国食品药品新闻宣传工作会议在北京召开。

会上，上海、浙江、福建、广东、四川、甘肃、青岛、武汉食品药品监管部门的有关负责人，分享了各自新闻宣传工作的经验和亮点，介绍了进一步推进新闻宣传工作的创新举措，在与会代表中产生了积极反响。本版特编发这些地方的工作经验和亮点，以飨读者。

福建

借助新媒体打造宣传“热效应”

拓展“微领域”，开展“微互动”，拍摄“微电影”……一年来，福建省食品药品监管局借助新媒体广泛开展科普宣传，凝聚“正能量”，形成了食品药品新闻宣传工作的“热效应”，发挥了良好的传播效果。

在做好公益宣传的基础上，福建省局充分利用新媒体，不断拓展“微科普”宣教。该局副局长俞开海告诉记者：“我们在全省9个设区市、1个试验区和省不良反应监测中心建立了‘微矩阵’，县(市、区)也正在建设中。”

据介绍，福建省局还拓展了“微领域”：省局官微加入了“政法系统微矩阵”的微平台，拓展了宣传范围。开展了“微互动”：在微平台里，除了及时发布工作动态、政策解读、案件曝光、质量公告、科普知识外，特别注重回复粉丝的各类提问，发挥好“微信问政”作用。扩大了“微粉丝”：利用“食品安全宣传周”“安全用药月”等活动，开展“饮食用药安全知识有奖竞答”;与海都网联合举办“食安达人争霸赛”，激发公众主动关心、关注、参与食品药品安全的良好氛围。

“今年1月~8月，在‘微平台’上，累计发送信息1078条;及时回复微粉各类答疑183条;在微‘监管动态’栏目发布信息60条，平均每条点击人数达3216人，关注粉丝35068人。”俞开海说。

此外，福建省局还通过拍摄“微电影”，为基层监管人员“鼓”与“呼”。去年，该局拍摄了《瓜儿岛的故事》，多侧面地塑造了一个时刻不忘责任和使命，为群众餐桌安全敢于担当、严格执法的新一代基层食品药品监管者形象，收到了很好的宣传效果。今年，该局又开拍了《茶山青》《稽查队长》《平凡》《住院》《萧梅》(片名暂定)等5集微电影，主要反映对保健食品、药品虚假广告监管的故事。通过这些微电影进行普法宣传，唤起全社会对食品药品安全的关注，增强群众的安全消费意识。

广东

打造有温度的科普宣传阵地

以大项目推动大宣传!

自从广东省食品药品监管局局长骆文智对食品药品科普宣传工作提出上述工作思路以来，该局不断在科普宣传经费和人员上加大投入，将科普宣传经费由去年的1115万元增至今年的1260万元，负责科普宣传工作的人员增至15人，并委托广东省执业药师注册中心承担科普宣传工作。

广东省局打造的食品药品安全科普宣传不仅仅是投入大、规模大、宣传范围广，而且还融入创新元素，更有温度、有力度。

当你收看广东卫视，或者在羊城地铁、高铁上看视频时，会看到一只长得像华南“醒狮”，又像“饕餮”，其真名叫“安安”的卡通形象，他总是在向人们“不厌其烦”地解读新修订的《食品安全法》《广东省食品安全条例》等法律法规。“安安”是2014年由广东省局采取向社会公众有奖征稿的方式，评选出的广东省食品药品安全卫士卡通形象大使。2015年，广东省局围绕评选出的卡通形象，举办了原创漫画故事征集大赛，以讲故事的方式，对食药安全卫士“安安”进行再创作，生动、贴切、醒目地讲述其为公众食品药品安全保驾护航的小故事，使食品药品监管工作和部门形象深入人心。

广东省局与广东电视台合作，按照“大制作、出精品、创品牌”的制作思路和目标，分别以《看不见的战争》《被误读的真相》《共同捍卫》为题，通过纪录片的形式，宣传食品安全科普知识，回应社会关切，提振公众对食品安全的信心，预计今年年底将在广东电视台科教经济频道黄金时段上映。

紧扣“食品药品安全”主题，以“四品一械”为主线，广东省局与广东省科学中心、广州市食品药品监管局合作，将共同打造食品药品安全体验馆。体验馆将安全体验、知识传播、思维启迪、趣味游览等融为一体，使公众亲身感受、了解食品药品安全领域的技术原理、先进科技及监管理念，提升公众的饮食用药安全意识和科学素养。目前，体验馆处于制定方案及选址阶段。

目前广东省局还在推进“亲历和参与，让身边的食品药品更安全”为主题的食品药品大型科普展，该展览按照“监管”“科普”“社会共治”三条主线进行策划，通过场馆临展、网络展、最终落地固定展的方式，向社会展示食品药品监管成果，普及饮食用药安全知识。

下一阶段，广东省局除了继续推进以上宣传工程，还计划筹拍一部食品药品监管工作专题宣传片，用生动精彩的影音作品，介绍食品药品监管职能，解读食品药品监管法规政策、工作举措，展现食药监管执法风采，展示食药监队伍精神风貌，进一步增强食品药品宣传工作的影响力和感染力。

甘肃

打通科普宣传最后一公里

“政府‘两微一端’采编运营基本处于‘公文上网’状态，阅读量不高，网络传播效率很低，不是真正意义上的‘新媒体’，这种情况怎么办?”甘肃省食品药品监管局副局长姚念文的发言引起了普遍认同。

为建立新媒体矩阵抢占网络宣传制高点，2015年8月起，甘肃省局着手开展政务微博微信宣传平台建设工作，强力推进全省103个食品药品监管局全部开通政务微博、微信和今日头条号，建成了覆盖省、市、县三级的食药监“两微一端”政务新媒体矩阵。

专业化的食药监政务新媒体采编队伍不是一朝一夕就能炼成的，姚念文对此深有体会。甘肃省局联合今日头条、《中国医药报》社、地心引力工场等机构，开展了多次培训，为宣传干部“赋能”，掀起了一场食药监政务新媒体的“变革”，新媒体转型理念正逐渐深入采编队伍中。

现学现用，灵活创新。在敦煌文博会筹备期间，甘肃食药监政务新媒体发挥“两微一端”传播灵活、快捷的优势，开展现场采访、随手拍、征文等文博会食品安全保障系列宣传，全方位向社会展示了文博会食品安全保障工作。在儿童安全用药科普等宣传中，实现了省、市、县三级“两微一端”同步发布，新媒体矩阵迅速形成网络传播的整体区域影响，取得了良好的网络传播效果。

一边是“脱胎换骨”的新媒体转型，一边紧锣密鼓地推动科普宣传。近年来，甘肃省局的科普传播工作致力于打通“最后一公里”，深入基层、深入群众，常态化地开展食品药品安全科普活动。该局给全省430多个科普宣传站下达开展“大讲堂”活动任务，规定每站每年举办“大讲堂”不少于4次的指标，动员各级食品药品监管部门组织科普专家、讲师等科普骨干，深入社区、学校、农村、机关、企业等重点领域，围绕政策法规、饮食用药科学知识等重点内容，推动全省常态化开展“大讲堂”活动。

“陇原巡讲”“陇上护老”是甘肃省局的两项品牌科普活动。据介绍，“陇原巡讲”活动中，10余名省级药学科普专家“面对面”为群众提供权威的药学科普服务，满足了城乡居民对安全用药知识的强烈需求;“陇上护老”行动组织科普专家深入14个市州、86个县区的城市社区、乡镇村社，为老年群众作“谨防保健食品虚假宣传欺诈老人”专题宣讲，得到社会广泛好评。因科普工作成效突出，2016年，甘肃省局宣传处被中国科协等9部委表彰为《全民科学素质行动计划纲要》“十二五”实施工作先进集体。