| ▍连年亏损，药企卖饮料公司 12月3日，太龙药业披露，将控股公司“焦作怀牌饮料有限公司”的33%股权，作价228.8万卖掉。交易完成后，太龙药业将由控股地位的51%降至参股的18%。 据了解，焦作怀牌饮料有限公司目前主营业务为山药汁饮料。公司今年1月更名前为“焦作太龙大健康食品有限公司”，这也曾是太龙药业旗下唯一一家以“大健康”命名的公司。 太龙药业坦言，这一生产山药饮料的子公司自2014年10月成立以来处于连续亏损状态，为整合非核心业务板块股权决定出售股权。截至2015年12月31日，焦作怀牌的营业收入为129.56万元，净利润为-260.55万元;至2016年9月30日，该公司营业收入为865.45万元，净利润-467.45万元。 ▍制药企业屡次失手 近年来，“大健康”已经成为了很多药企的发展策略。由于门槛相对较低，利润空间较大，药企纷纷涉足保健食品、功能饮料、药妆日化等领域，很多药企也成立了大健康产业的相关部门。 其中，药企对饮料尤为情有独钟，前赴后继推出了不少产品，特别是中成药企业。然而，这些五花八门的产品，在刚开始的造势喧嚣过后，几乎都销声匿迹。如果以全国性的知名度和市场占有率来衡量的话，差不多都算是失败。 细数起来，药企这个市场折戟沉沙，足有20次之多。 ▍那些进军饮料市场的制药企业 2014年 1月，山东美东药业推出健君堂山楂原汁 3月，健君堂人参原汁上市 4月，以岭药业推出草本植物饮料 4月，华北制药推出的果汁饮料上市 4月，福瑞达医药旗下乳酸菌饮料上市 5月，石药集团推出果维康弱碱性水 6月，福瑞达再推维生素饮料 6月，天圣药业推出凉茶业务 7月，乐仁堂推果天然山楂饮品 8月，绿盒王老吉新装上市 8月，石药集团推出核桃果仁露、原河南天方药业推出苹果醋 8月，修正集团护甘草本植物饮料上市 10月，华北制药再推饮用水 12月，江中集团推出植物饮品蓝枸 2015年 3月，人福医药推出清慕三花凉茶 5月，三九企业集团推出“醒酒饮料”醒久液 6月，太极集团太极水上市 7月，天津中新药业宣布投资3 亿元用于植物饮料建设项目 2016年 3月，同仁堂推出凉茶和玛咖乌龙茶两款草本饮品 3月，广西金嗓子推出5款草本植物饮料 3月，王老吉与山西南娄集团合作投资开拓核桃露饮料市场，王老吉大健康进军蛋白饮料市场。 4月，汉义生物科技推出放松型火麻饮SUTIWA萨缇瓦 在药食同源理念的启发下，药企凭借生产环节的优势，可以快速跨界冲进快消品领域，但中下游往往缺乏成型的体系，营销团队、客户、渠道存在短板。术业有专攻，卖药和卖饮料完全是来两码事。药品行业的特殊性，医药营销的那些手段在自由竞争的市场中，完全不适应。 另外，药企普遍注重功能性，但饮料产品应该做好充足的市场调研，如果以消费者的需求为根本出发点，或许可以有更好的结果。
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